No Brasil, televisão não é apenas entretenimento — é parte da alma do povo. As novelas, exibidas religiosamente no horário nobre, vão muito além do drama e da emoção: elas têm um poder imenso sobre o modo como os brasileiros se vestem, se inspiram e se enxergam.
Do figurino das protagonistas até os acessórios usados pelos vilões, tudo vira referência. As roupas vistas na telinha rapidamente saltam para vitrines, feed de redes sociais e ruas das grandes cidades. A relação entre novela e moda é viva, orgânica e, acima de tudo, estratégica — envolvendo estilistas, equipes de figurino, marcas e um público atento e influenciável.
Da telinha para o guarda-roupa
Diferente de muitas séries estrangeiras, onde o figurino fica em segundo plano, nas novelas brasileiras a roupa é parte da narrativa. Os looks ajudam a construir a personalidade dos personagens e, muitas vezes, viram protagonistas por si só.
Quando uma nova novela estreia, os olhos da indústria da moda se voltam para os figurinos. Marcas e lojistas analisam as tendências que podem ser aproveitadas, e muitas vezes há parcerias diretas entre o figurino e grifes nacionais. O resultado é um efeito quase imediato nas ruas e no comércio.
Um exemplo clássico é o “estilo Helena” — a mulher moderna, elegante e segura de si, com camisas de seda, calças de alfaiataria e acessórios discretos. Esse visual já virou uniforme de milhares de brasileiras que se veem refletidas nessas personagens.
Moda como identidade e desejo
As novelas funcionam como espelhos sociais e bússolas de estilo. Embora os personagens representem diferentes classes e contextos, seus figurinos despertam desejo e identificação. Uma mulher do interior pode não morar num apartamento de luxo no Leblon, mas pode copiar um corte de cabelo, uma cor de esmalte ou até o modelo de uma bolsa.
Além disso, as novelas ajudam a valorizar a diversidade regional. Uma trama no sertão pode ressaltar o bordado artesanal, enquanto outra ambientada em São Paulo traz a estética urbana, com toques de moda de rua. Essa mistura dá visibilidade nacional ao que, de outra forma, ficaria restrito ao local.
O ciclo é dinâmico: os figurinistas observam as ruas, traduzem a realidade nos personagens e, por sua vez, influenciam o que se vê nas ruas novamente. Um verdadeiro bate-volta criativo.
Por trás do figurino: os estilistas das novelas
Nada é por acaso no figurino de uma novela. Cada look é fruto de pesquisa, conversa com o diretor e, muitas vezes, parceria com estilistas brasileiros.
Algumas marcas ganham fama nacional após suas peças aparecerem em personagens de destaque. Muitas chegam a lançar coleções inspiradas nos looks da novela, surfando na popularidade dos personagens.
As novelas também são laboratório de tendências. Figurinos ousam — com franjas, brincões ou estampas vibrantes — e testam o que pode ou não “pegar” fora da ficção.
Veja como as novelas atuam como motor da moda no Brasil:
- Teste de tendências: As novelas antecipam ou confirmam o que vai bombar nas ruas.
- Vitrine nacional: Grifes pequenas ganham visibilidade ao vestir personagens marcantes.
- Moda acessível: Os figurinos mostram como adaptar estilos a diferentes corpos, tons de pele e faixas etárias.
Momentos que marcaram a moda nas novelas
Ao longo das décadas, algumas personagens viraram ícones fashion no imaginário brasileiro. Seus figurinos não só ditaram moda, como também refletiram mudanças sociais.
- Cláudia Raia em “Rainha da Sucata” (1990) popularizou o terninho feminino em uma época de ascensão da mulher no mercado de trabalho.
- Camila Pitanga em “Paraíso Tropical” (2007) trouxe de volta a elegância minimalista com vestidos neutros e maquiagem natural.
- Giovanna Antonelli em “O Clone” (2001) transformou o estilo marroquino em febre nacional: lenços na cabeça, bijuterias douradas e até tatuagens de henna viraram moda.
Esses momentos não foram apenas estéticos — eles tocaram o imaginário coletivo e definiram uma geração.
Novela como aceleradora de tendências
A moda no Brasil sabe que novela é mais eficiente que desfile. Exibidas de segunda a sábado, elas têm um alcance diário e um poder de convencimento que poucos meios conseguem igualar.
Por isso, as novelas não apenas refletem tendências — elas as criam e espalham com velocidade impressionante. Um look usado na segunda pode estar esgotado nas lojas na sexta.
E agora, com as redes sociais, esse ciclo ficou ainda mais acelerado. Perfis no Instagram e TikTok replicam os looks, influenciadoras compartilham onde encontrar as peças e hashtags de personagens viram tendência.
